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Cliente: Servcio de reparación de vidrios y ventanas.
Región: US
Industria: Servcios

Reto

Ajuste y optimización del presupuesto diario de una campaña en Google Search y Display, con el fin de maximizar el número de conversiones, basado en los resultados del mes anterior con restricciones de presupuesto.

Solución y resultados

Analisis previo de métricas competitivas, en particular la pérdida de impresiones por falta de prespuesto, con este dato se pudo determinar el máximo presupuesto diario para tener un 100% de impresiones. Luego de aplicar la restricción de presupuesto procedemos a determinar la funcion objetivo para las conversiones, que no es más que los clicks diarios optimizados multiplicado por la rata de conversión, dato que tenemos de los reportes analíticos. Aplicamos un modelo de Progresión Lineal usando Solver de Excel con las restricciones definidas y obtenemos el presupuesto optimizado y limitado a un valor en específico lo que no spermite ajustar y balancear el presupuesto diario en ambas redes, se obtuvo un incremento en las conversiones del 16% y una reducción del costo por adquisición CPA del 14%.

PPC Campaign Optimization

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